Nube de etiquetas

1 Introducción al posicionamiento web

H2

Objetivos / Capacidades

Internet como soporte publicitario (I)

2

Internet como soporte publicitario (II)

3

Eficacia publiciaria

4

Promoción en Internet

5

Principales buscadores y posicionamiento en buscadores

6

SEO. Posicionamiento WEB

7

Preparar la web por el SEO. Palabras clave

8

Preparar la web por el SEO. Contenido

9

Preparar la web por el SEO. Enlaces

10

Errores comunes en SEO

11

Herramientas SEO

12

Factores de correlación en el SEO y practicas recomendadas

13

Ya sabemos que es SEO, ¿pero que es SEM?

Anchor text: El texto del enlace, la etiqueta del enlace, el texto del enlace o el título del enlace es el texto visible que se puede hacer clic en un hipervínculo.

CSS: en español «Hojas de estilo en cascada», es un lenguaje de diseño gráfico para definir y crear la presentación de un documento estructurado escrito en un lenguaje de marcado.

CTR: El CTR (Click Through Rate) es el número de clics que obtiene un enlace respecto a su número de impresiones.

Engagement: El engagement es el grado en el que un consumidor interactúa con tu marca. El compromiso entre la marca y los usuarios.

Etiqueta: La etiqueta o tag; lenguaje informático de marcado utilizado, por ejemplo, para construir páginas con HTML. La etiqueta o tag; palabras clave que describen un documento informático. La etiqueta, norma a seguir para el trato entre integrantes de un determinado grupo.

HTML: sigla en inglés de HyperText Markup Language, hace referencia al lenguaje de marcado para la elaboración de páginas web.

Indexación: (también conocido como indexación web u indexación en Internet) se refiere a diversos métodos para incluir en el índice de internet el contenido de un sitio web. Determinados sitios web o intranet pueden utilizar un índice de back-of-the-book, mientras que los motores de búsqueda suelen utilizar palabras clave y metadatos (metaetiquetas) para proporcionar un vocabulario más útil para Internet o la búsqueda en el sitio

IP: Una dirección IP es un número que identifica, de manera lógica y jerárquica, a una Interfaz en red (elemento de comunicación/conexión) de un dispositivo (computadora, tableta, portátil, smartphone) que utilice el protocolo IP o (Internet Protocol), que corresponde al nivel de red del modelo TCP/IP.

Keywords: Las palabras clave o keywords son las palabras por las que cualquiera de nosotros buscamos algo en Google y Google nos contesta con los resultados más relevantes dentro de su base de datos.

Landing page: Una landing page, o página de aterrizaje, es una página web diseñada específicamente para convertir visitantes en leads.


Link Baiting: Link bait (traducido al castellano sería «cebo de enlaces» ) es un término en inglés que hace referencia a cualquier contenido o característica de un sitio web en que el usuario estimula a los visitantes a crear enlaces hacia él desde sus propias webs.


Link Building: El Link Building es uno de los fundamentos del posicionamiento web o SEO, que busca aumentar la autoridad de una página el máximo posible mediante la generación de links hacia la misma.

PageRank: PageRank es una marca registrada y patentada​ por Google el 9 de enero de 1999 que ampara una familia de algoritmos utilizados para asignar de forma numérica la relevancia de los documentos (o páginas web) indexados por un motor de búsqueda.

PHP: PHP, acrónimo recursivo en inglés de PHP Hypertext Preprocessor, es un lenguaje de programación de propósito general de código del lado del servidor originalmente diseñado para el desarrollo web de contenido dinámico.

Post: Texto escrito que se publica en Internet, en espacios como foros, blogs o redes sociales.

remarketing: Con el Remarketing se pueden generar anuncios publicitarios específicamente diseñados para usuarios que visitaron previamente una web en concreto. Es decir, si un usuario ha visitado un sitio y no ha realizado una conversión en él (por ejemplo, no ha finalizado el proceso de compra, o ni siquiera lo ha comenzado), existe la posibilidad de volver a llegar a ese usuario para ofrecerle nuevamente el producto por el que se interesó, u otro similar

Responsive: El diseño web responsive o adaptativo es una técnica de diseño web que busca la correcta visualización de una misma página en distintos dispositivos.

SEM: SEM es el acrónimo de Search Engine Marketing. Cuando hablamos de SEM normalmente nos referimos a campañas de anuncios de pago en buscadores aunque realmente, siendo puristas, el SEM se refiere a cualquier acción de Marketing dentro de los buscadores, sea de pago o no.

SEO: proceso técnico mediante el cual se realizan cambios en la estructura e información de una página web, con el objetivo de mejorar la visibilidad de un sitio web en los resultados orgánicos de los diferentes buscadores. Puedes ver la Guía de optimización en buscadores (SEO) para principiantes de Google

sitemap: Un Sitemap o mapa del sitio Web, es un listado de URL’s que contiene todas las páginas de una Web que quieres que sean indexadas. Es decir, una especie de índice de una web, que por lo general, es diseñado para hacer accesible una web a los robots de búsqueda.

SiteMap: Un mapa de sitio web (o mapa de sitio o mapa web) es una lista de las páginas de un sitio web accesibles por parte de los buscadores y los usuarios.

Spammer: Los spammers (individuos o empresas que envían correo no deseado) utilizan diversas técnicas para conseguir las largas listas de direcciones de correo que necesitan para su actividad, generalmente a través de robots o programas automáticos que recorren internet en busca de direcciones.

TLD: (Top-Level Domain) Terminación de un dominio. Esta terminación es llamada Dominio de nivel superior. Suelen ser dos o más letras que corresponden a un código territorial o a una lista de nombres genéricos.

tracking: Anglicismo que hace referencia a la acción de seguir y describir mediante índices objetivos y cuantificables el comportamiento de determinadas magnitudes en diferentes momentos del tiempo.

URL: Un Localizador Uniforme de Recursos (LUR, más conocido por la sigla URL, del inglés Uniform Resource Locator) es un identificador de recursos uniforme (Uniform Resource Identifier, URI) cuyos recursos referidos pueden cambiar, esto es, la dirección puede apuntar a recursos variables en el tiempo.​

UTF-8: UTF-8 (8-bit Unicode Transformation Format) es un formato de codificación de caracteres Unicode e ISO 10646 utilizando símbolos de longitud variable.

XML: XML, siglas en inglés de eXtensible Markup Language, traducido como «Lenguaje de Marcado Extensible» o «Lenguaje de Marcas Extensible», es un meta-lenguaje que permite definir lenguajes de marcas desarrollado por el World Wide Web Consortium (W3C) utilizado para almacenar datos en forma legible.

SEO

Internet como soporte publicitario

  • Publicidad online y sus formas
  • Tarifas y medios
  • Eficacia publicitaria
  • Formas de promocion

Buscadores

  • Historia de los buscadores
  • Factores de posicionamiento
  • SEO. Tipos
  • Ventajas del SEO
  • Preparar la página para el SEO
    • Palabras clave
    • Contenido
    • Enlaces

Errores

  • Cloaking
  • Texto oculto
  • Contenido duplicado
  • Uso de palabras clave en exceso o fuera de contexto
  • Páginas puerta o trampolín
  • Granja de enlaces.
  • No usar diseño web responsive
  • Incluir todo el contenido en la página inicial.
  • Keyword stuffing

Herramientas

  • Suites
  • Análisis on-site
  • Análisis keywords  
  • Análisis de backlinks y Link Building

Correlación

  • Correlacion – causalidad
  • Estudio y uso de correlaciones

SEM

  • SEM hace referencia a posicionamiento patrocinado
Diccionario SEO SEM
  • MAPA DEL CUSTOMER JOURNEY
  • Publicidad display: Esta, o como la conocemos más habitualmente son los banners que se muestran al usuario en una página web, y que pueden contener además imágenes estáticas o anuncios que permiten al usuario interactuar (rich media)

  • Retargeting

Como sabemos el retargeting es una técnica consistente en impactar a usuarios que han interactuado con nuestra página web con anterioridad sin llegar a formalizar la compra del producto o servicio. Es una forma de recordarles que seguimos ahí y tenemos una oferta que puede interesarles.

Entre las principales ventajas de este tipo de técnicas esta la segmentación ofrecida, esto es, nuestro anuncio es mostrado a un usuario que previamente ya se ha interesado en nuestro producto.

Existen diferentes tipos de retargeting, entre los que destacamos

  • Site Retargeting: Es el más conocido y es el que se da cuando visitamos una página que instala una cookie en nuestro navegador para mostrarnos anuncios de la empresa cuando ya no estamos en su página.
  • Social Retargeting. Este es similar al anterior, basado también en las cookies introducidas por el site, pero en este caso los anuncios se mostrarán redes sociales.
  • Email Retargeting: La filosofía es la misma, un usuario abre nuestro correo pero no tiene tiempo de leerlo. Se instala una cookie en el propio email de forma que cuando el usuario abre el correo, la acción se registra y la campaña de anuncios solo será vista por usuarios que hayan abierto el correo.
  • Search retargeting: En este caso la publicidad es enviada en función de las palabras clave que el usuario haya introducido en buscadores.

  • Vídeo online

Una de las herramientas de marketing más poderosas en la red son los videos. Como podemos ver en Oberlo.com y sus 10 estadisticas en torno al video marketing que es necesario conocer en 2019, los datos más relevantes son:

  • El 85% de los usuarios de Internet consumen contenido en formato video mensualmente en alguno de sus dispositivos.
  • El 54% de los usuarios asegura que quieren consumir más video de las marcas a las que siguen
  • El 87% de los profesionales del marketing usan video como una herramienta de marketing.
  • El 88% de los profesionales del marketing que realizan video marketing están satisfechos con el ROI obtenido
  • Los profesionales que realizan video marketing obtienen un 66% mas de leads de calidad.
  • El usuario medio pasa un 88% más de tiempo en un sitio web con vídeo
  • Cuando tanto el vídeo como el texto están disponibles en la misma página, el 72% de las personas prefiere usar el vídeo para aprender sobre un producto o servicio
  • YouTube es el segundo motor de búsqueda más grande. Recibe más de 1.500 millones de usuarios al mes y reproduce más de 1.000 millones de horas de vídeo cada día a los usuarios
  • Los espectadores tienen un 95% más de probabilidades de recordar una llamada a la acción después de ver un vídeo, en comparación con el 10% al leerlo en formato de texto

  • Móvil

Debido al uso generalizado y creciente de los teléfonos inteligentes y su uso para navegación y redes sociales, es imprescindible, hoy en día incluir dentro de una estrategia general de marketing, el marketing movil. Esto es, utilizar este poderoso canal para crear contenido, dirigirlo en la estrategia de marketing online y optimizar los resultados de una campaña.

Conocer cómo utilizan los usuarios el movil, nos ayudará a aprovechar este nuevo canal y sus posibilidades y podremos establecer estrategias para logar una experiencia positiva en la navegación. Esto se traducirá en un mayor exito de nuestra campaña.

Además de la comunicación, otras actividades realizadas por los usuarios son: acceder a Internet, leer noticias, redes sociales, hacer fotografías, consultar el tiempo, buscar productos y servicios o recibir vales y promociones.

  • Email marketing

En ocasiones podemos pensar que, debido al endurecimiento de las normativas de protección de datos junto con la sensación de SPAM que pueden generar, es una técnica en desaparición. No obstante, algunas estadísticas avalan su uso.

En un estudio realizado por PRDaily.com sobre cómo se comportan los usuarios frente al email marketing, y basándose en usuarios de EEUU, se llega, entre otras, a los siguientes datos.

  • Las tasas de apertura promedio son del 21%
  • En promedio, el 2,4% de los usuarios realiza un clic en un email
  • El 76% de los suscriptores ha realizado una compra a partir de un email recibido
  • El 72% de los encuestados prefiere recibir ofertas por mail, mientras que el 17% considera más conveniente las redes sociales

  • Publicidad hipersegmentada

No cabe duda ya, que la segmentación es una estrategia esencial en toda campaña de comunicación.

Algunos datos avalan esta afirmación, obtenidos de diferentes fuentes, destacamos:

  • El 66% de los suscriptores abandona las listas cuando reciben contenido no relevante a sus intereses
  • Los mails personalizados tienen un 14% más de apertura, y un 10% más de conversiones

Marketing de afiliación

En este tipo intervienen 3 figuras principales.

  • El anunciante o vendedor que utiliza una plataforma de afiliación para aumentar sus conversiones, bien sea aumentar ventas o captar leads.
  • El publisher o aquel que tiene la página con contenido especifico dirigido a un publico determinado y segmentado.
  • El usuario o publico objetivo que recibirá la publicidad

El publisher coloca en su web el enlace proporcionado por el anunciante en forma de banner o el elemento gráfico determinado por ambos. Un visitante de esta página, ve el anuncio y hace click sobre el de modo que es dirigido al sitio web del anunciante. La venta y cobro del servicio se realiza en la pagina de anunciante.

Pregunta Nº 1:

El _______ es una técnica consistente en impactar a usuarios que han interactuado con nuestra página web con anterioridad sin llegar a formalizar la compra del producto o servicio

Retargeting


Pregunta Nº 2:

El usuario medio pasa más tiempo en webs que no contienen videos que en aquellas que si contienen

Falso


Pregunta Nº 3:

Las redes sociales permiten diseñar campañas específicas atendiendo a diferentes criterios

Verdadero


Pregunta Nº 4:

En relación al email marketing, la mayoría de los usuarios prefieren recibir sus ofertas por redes sociales frente al correo electrónico

Falso


Pregunta Nº 5:

El publisher es aquel que tiene la página con contenido específico dirigido a un público determinado

Verdadero

Pregunta Nº 6

Nuestro anuncio es mostrado a un usuario que previamente ya se ha interesado en nuestro producto.

retargeting (Correcta)

  • Buyer persona
  • Branding
  • Embudo de conversión o funnel

¿QUÉ ES SEO?

El posicionamiento en buscadores u optimización de motores de búsqueda (posicionamiento SEO) consiste en conseguir una mejor visibilidad de nuestro sitio mediante lo que se conoce como los resultados orgánicos.

Sabemos que gran parte de las personas que acceden a una información en Internet lo hace a través de un buscador. Podemos acceder a estos primeros puestos de resultados de una búsqueda con el posicionamiento orgánico, esto es, consiguiendo esa posición por nuestra página, nuestro contenido, nuestra reputación, etc. y no mediante un anuncio patrocinado.

Sin duda, para conseguir una buena imagen en internet, el posicionamiento SEO es fundamental. Es, sin duda, un medio de captación de nuevos usuarios y clientes. Conseguir un buen posicionamiento en los buscadores más utilizados, puede atraer mucho tráfico hacia nuestra web.

Una estrategia SEO puede ser concebida desde dos puntos iniciales diferentes:

  • SEO defensivo: Consiste en generar contenido y optimizarlo para que sea indexado por los robots, y así lograr visibilidad en los buscadores en los resultados naturales de una búsqueda.
  • SEO reactivo: Es el que intenta contrarrestar una mala reputación en buscadores. Esto es, la reacción ante unos malos resultados.

En ambos casos, debe existir una estrategia y actuar sobre los diferentes factores valorados por los buscadores para posicionar nuestro sitio.

Mira este video en el que se explica que es SEO y su importancia para la empresa 

  • BREVE HISTORIA SOBRE EL SEO

Podemos decir que SEO nace en 1993 con el aumento de las primeras páginas web. A partir de ese momento comienzan a ser necesarias plataformas los buscadores con el fin de organizar la información y facilitar al usuario la búsqueda de la misma.

Los administradores de páginas pronto comenzaron a buscar estrategias para conseguir aparecer en las primeras posiciones de los buscadores, ante la búsqueda de un usuario.

Inicialmente, los buscadores, para establecer el orden de aparición de los resultados, tenían en cuenta la repetición de palabras clave que el usuario buscaba y la autoridad que la página. Y esta última, se medía con el número de visitas que recibía y el número de webs que la referenciaban.

La red comienza a verse como un medio de venta y con usos comerciales, por lo que los primeros puestos comienzan a estar más cotizados.

A partir del año 2000, las empresas comienzan a estudiar los algoritmos utilizados por los buscadores con el fin de mejorar ese posicionamiento.

Esta labor cada vez se ha ido profesionalizando en mayor medida y los buscadores aplican nuevas técnicas para mostrar los mejores resultados, por lo que los algoritmos van siendo cada vez más complejos y teniendo en cuenta un mayor número de variables.

  • TIPOS DE SEO

Podemos hablar de diferentes tipos de SEO:

  • SEO técnico: Se trata de la parte que requiere de unos conocimientos técnicos para llevarla a cabo, en este caso, conocimientos en programación HTMLCSS o PHP.
  • SEO creativo: Es el relacionado con los contenidos publicados. Estos deben ser coherentes con la estrategia establecidas, así como con la imagen de marca y otras estrategias de marketing. El contenido debe ser útil, único y de calidad. Este tipo de SEO debe definir las palabras clave sobre las que se trabajará la estrategia.
  • SEO analítico: Es el SEO encargado de analizar los resultados obtenidos y medir si los objetivos han sido alcanzados.
  • SEO estratégico o social: Es el encargado de establecer metas, gestionar proyectos, mantener las relaciones, gestionar la reputación del sitio y gestionar las crisis.

  • VENTAJAS DEL POSICIONAMIENTO SEO

Ventajas del posicionamiento SEO
Como hemos visto, es necesaria nuestra presencia en buscadores dado el gran número de visitas que puede atraer hacia nosotros. Entre las ventajas de utilizar SEO podemos destacar:

  • El elevado tráfico que los buscadores pueden atraer a nuestro sitio.
  • El tráfico obtenido corresponde a usuarios que han realizado una búsqueda sobre lo que realmente estamos ofreciendo, esto es, es un público que ya está interesado en nuestro servicios o información sobre lo que nosotros ofrecemos.
  • Manteniendo un contenido útil y actualizados, los buscadores cada vez considerarán nuestro dominio más importante y se generará una mejora en los resultados.
  • Somos nosotros los que elegimos los términos de búsqueda a los que dar importancia.
  • Una vez posicionados, los resultados son más duraderos en el tiempo que otro tipo de posicionamiento como enlaces patrocinados.
  • El coste es menor que otras estrategias

  • PRINCIPIOS FUNDAMENTALES DEL SEO

Ya vemos la importancia de un buen posicionamiento.

Para tratar de mejorar nuestro posicionamiento SEO deberemos partir de una serie de principios básicos, a partir de los cuales comenzaremos a trabajar.

  • Establecer el objetivo
  • Analizar: Establecer nuestro buyer persona, analizar el mercado y analizar las palabras clave.
  • Optimizar del diseño a cualquier plataforma
  • Crear contenidos adecuados
  • Insertar enlaces, tanto internos como externos
  • Hacer promoción.

Principios SEO

  • 1 BUSQUEDAS EN GOOGLE

Vamos a centrarnos en Google, por ser el buscador más utilizado y veamos la búsqueda desde el lado del usuario: ¿Cómo buscar en Google?

Es necesario para el usuario conocer las técnicas de búsqueda más efectivas, y para ello algunas recomendaciones que pueden seguirse son:

  • Elegir palabras significativas y adecuadas a nuestra busqueda.
  • Evitar palabras que no aportan información adicional, como articulos o preposiciones
  • Utilizar sinónimos si nuestra busqueda inicial no ha resultado efectiva.
  • Hacer uso de la busqueda avanzada que nos permite filtrar los resultados.

Además de estas recomendaciones, veamos algunas busquedas que pueden ayudar al usuario:

  • Buscar frases con coincidencia exacta, entrecomillando el texto
  • Incluir palabras anteponiendoles el signo +
  • Excluir palabras anteponiendoles el signo –
Búsquedas en Google

  • 2 FACTORES QUE AFECTAN AL POSICIONAMIENTO

Hemos visto la importancia de un óptimo posicionamiento, es necesario ahora, conocer que podemos hacer para mejorar nuestro posicionamiento en los diferentes buscadores.

Las estrategias relacionadas con el posicionamiento pueden actuar sobre factores que clasificaremos en factores on-site y factores off-site.

Dentro de los factores on-site, es decir,  aquellos que afectarán al posicionamiento y que estan directamente relacionados con nuestro sitio, podemos hablar de factores on-page y factores on-server.

  • Cuando hablamos de factores on-page, hacemos referencia a optimizaciones que podemos hacer en una página y que mejorarían su posicionamiento. Dentro de estos factores nos encontramos:
    • Title
    • Meta-descripción
    • URL
    • Encabezados
    • Palabras clave
    • Contenidos
    • Estructura web
    • Sitemap
  • Como hemos visto dentro de los factores on-site, podemos distinguir también lo que denominamos factores on-server, y que hacen referencia a aquellos que dependen del servidor elegido para alojar nuestra página web:
    • Velocidad y respuesta del servidor
    • IP del servidor
    • Nombre de dominio

Con factores off-site nos referimos a:

Factores que afectan al posicionamiento

  • 3 PALABRAS CLAVE: BÚSQUEDA (I)

Seleccionar las palabras clave adecuadas es imprescindible para generar un trafico hacía nuestro sitio, un tráfico de calidad y con un alto grado de conversión.

Deberemos pues buscar las palabras clave, esto es identificar aquellas frases o palabras más utilizadas por los usuarios cuando realizan una busqueda de información sobre una temática que pueda derivarlos a nuestra página.

Algunos pasos que deberemos seguir para encontrar las palabras clave adecuadas:

Identificar las palabras clave para la que nos interesa aparecer bien posicionados es un factor determinante de toda nuestra estrategia online y de los contenidos que estableceremos para nuestro sitio.

En este sentido, debemos tener en cuenta la siguiente clasificación de búsquedas:

  • Búsquedas específicas: Son busquedas sobre un contenido muy determinado. Tienen la caracteristica de que el volumen, o veces que se realizan estas busquedas suele ser bajo y generalmente la competencia también lo es. Este tipo de busquedas atraen un tipo de usuario más segmentado y con mayor probabilidad de conversión.
  • Búsquedas genéricas: Son busquedas con gran volumen, esto es, son realizadas en mas ocasiones pero a su vez tienen mayor competencia.
Búsqueda palabras clave

  • 4 PALABRAS CLAVE: BÚSQUEDA (II)

Búsqueda palabras clave

Determinar el objetivo perseguido:

Es imprescindible, antes de buscar las palabras, conocer nuestro objetivo. No olvidemos que el posicionamiento SEO, debe formar parte de un plan global de marketing y estar enmarcado dentro de una estrategía general y el primer paso de cualquier plan o acción que iniciemos debe ser la definición de los objetivos. ¿qué queremos conseguir?. Puede ser una venta, una suscripción, que el usuario rellene una ficha, etc..

De forma general las podemos dividir en dos tipos:

  • Palabras clave para generar tráfico
  • Palabras clave para generar conversiones.

Seleccionar las mejores palabras clave

Sin duda el principal objetivo es conseguir las mejores palabras, aquellas con las que alcancemos mejor nuestro objetivo. Podemos comenzar seleccionando 10 palabras clave para completar la lista más adelante.

Es recomendable seleccionar primero las palabras específicas por tener menor competencia.

  • 5 USO DE PALABRAS CLAVE

Deberemos hacer uso de las palabras clave en:

  • URL: las palabras mas a la derecha van perdiendo relevancia por lo que es preferible que la palabras clave principal aparezca al principio en la URL
  • En el título debería incluir la palabra clave principal y secundarias, ademas de la marca o nombre de la empresa.
  • Etiquetas de cabecera (H1, H2, etc.): Mediante estas etiquetas se define la jerarquia en el contenido, por lo que harán un contenido mucho mas estructurado que ayudará al usuario a visualizar correctamente la información y mejorará el posicionamiento SEO.
  • Las meta etiquetas o también llamadas meta tags son líneas del código fuente incluidas en las páginas web y que permiten a los buscadores y navegadores interpretar correctamente la página. Todas ellas están dentro de la Etiqueta, y contienen texto que los buscadores interpreran.
  • Meta descripción: Su uso aumenta el numero de clics que recibe una palabra clave en relación al numero de apariciones (lo que conocemos como CTR), y este factor si es influyente para mejorar el posicionamiento SEO
  • Atributo ALT para imágenes: todas estas etiquetas ayudan al usuario en su navegación y por lo tanto mejoran su experiencia en el sitio, influyendo positivamente en el posicionamiento SEO.
  • Textos de la página: El texto de la página debe contener necesariamente las palabras clave, pero además debe ser coherente, util, interesante y atractivo para el visitante.
  • Primer párrafo: Seleccionar dónde aparecen las palabras dentro del texto general de la página también puede ayudarnos, siendo preferible incluirlas en el primer párrafo o bien en las primeras 100-150 palabras del texto. Esta técnica causa un efecto real sobre el posicionamiento SEO.
  • 6 DENSIDAD DE PALABRAS CLAVE (I)

La densidad de palabras clave dentro de un texto es la cantidad de apariciones de una palabra o frase clave sobre el total de palabras que tiene nuestro texto.  Y como hemos visto debe ser moderado mostrando un texto natural.

Por ejemplo, para un texto de 400 palabras, si una palabra aparece 20 veces, su densidad será del 5%.

No debemos nunca olvidarnos de nuestro visitante, el texto debe ser comprensible y útil y por supuesto natural. De nada sirve forzar el uso de palabras clave consiguiendo un contenido que dificulta la navegabilidad y que podría ser considerado una práctica inadecuada.

De forma general, y aunque no es posible establecer una densidad correcta podríamos decir que establecerla superior al 3% y de hasta el 7% es aceptable. Superior al 7% podría suponer una penalización por parte de Google.

Densidad de palabras clave

  • ¿Qué es el Keyword Density?

  • 8 CONTENIDOS. ESTILO

Contenidos. Estilo

En lineas generales podemos aplicar los siguientes tips recomendables a la hora de establecer una estrategia:

  • Crear contenidos divertidos y originales: para que el usuario esté más tiempo en nuestra web. Estudiar los tiempos y la tasa de rebote de cada artículo para saber lo que prefieren nuestros lectores.
  • Cuidar al usuario de dispositivos móviles: tenemos que cuidar la usabilidad y la presentación de nuestra web para estas resoluciones. Si queremos que el usuario permanezca más tiempo, deberemos tener un diseño adaptable o en su defecto una versión móvil de la web
  • Publicar periódicamente: tratar de publicar al menos semanalmente para ser catalogado como una fuente activa de información. Si nuestra web es estática, crearemos un apartado de blog para poder publicar con más frecuencia y crear Landing Pages para atraer diferentes tipos de búsquedas.
  • Participar y conectar con la comunidad: la mejor manera de que nos mencionen será ayudando a los demás, interactuando y participando
  • Guest blogging: escribir algún artículo en otros blogs como invitado para darnos a conocer en otros espacios y conseguir enlaces de calidad hacia nuestra web.
  • Ofrecer contenido de valor: ofrecer contenido desde una landing page que nos enlace y podamos monitorizar las visitas, procurando que sea necesario acudir a nuestra página para acceder al contenido


  • 2 CONTENIDOS. EXTENSIÓN

En relación a la longitud total del contenido, cabe destacar que los buscadores no establecen un tamaño optimo, ni penalizan por tener contenidos poco o demasiado extensos. Las directrices que debemos seguir en cuanto a este factor se basa más en el sentido común y en aquellos contenidos realmente relevantes y útiles para el usuario.

Si el contenido es demasiado escaso, la información ofrecida será pobre y provocará que tenga poca relevancia para los buscadores.

Por el contrario, si el contenido es extenso, ofrecerá una información adecuada y será interesante para el usuario.

En este último caso, debemos tener en cuenta que una longitud excesiva no debería entorpecer la navegabilidad por lo que deberemos cuidar la estructura y aprovecharlo para crear más apartados sobre la misma temática. De este modo aumentaremos también la relevancia del tema tratado.

Es conveniente añadir contenido y actualizaciones periódicamente. De esta forma, generamos interés sobre el usuario, pero además, nos permite renovar la fecha de publicación consiguiendo que los buscadores detecten contenido actualizado.

  • ¿Diferentes tipos de estructuras Web?
  • 3 ESTRUCTURA WEB

La estructura de la web es otro factor muy importante en nuestro posicionamiento.

Existen diferentes tipos de estructuración, pero la más recomendada es la estructura en SILO:

  • En este tipo de estructura tenemos una página principal que corresponde al primer nivel.
  • Desde la página principal se accede a las páginas de segundo nivel. En estas páginas es en las que deberemos incluir el contenido relevante con palabras clave.
  • Desde estas últimas se accede a un nivel inferior, el tercer nivel, que deberá estar relacionada con la temática de la página de segundo nivel que la enlaza.
  • Y de este modo las páginas se enlazan dentro de su mismo grupo, no es recomendable enlazar páginas de una sección con otra.
Estructura SILO
  • 4 MAPA DEL SITIO

SiteMap

Una estrategia más para lograr la indexación de nuestro sitio y mejorar el posicionamiento SEO, consiste en informar a los buscadores la lista de las páginas que queremos que se indexen, junto con alguna información adicional que haga la visita más eficaz. Concretamente, eso se logra mediante el uso de Sitemaps ->(Un Sitemap o mapa del sitio Web, es un listado de URL’s que contiene todas las páginas de una Web que quieres que sean indexadas. Es decir, una especie de índice de una web, que por lo general, es diseñado para hacer accesible una web a los robots de búsqueda.).

Así pues, contar con un sitemap es necesario en cualquier sitio web y es un aspecto básico en su posicionamiento SEO.

Un sitemap es un archivo XML ->(XML, siglas en inglés de eXtensible Markup Language, traducido como «Lenguaje de Marcado Extensible» o «Lenguaje de Marcas Extensible», es un meta-lenguaje que permite definir lenguajes de marcas desarrollado por el World Wide Web Consortium (W3C) utilizado para almacenar datos en forma legible.) que contiene una lista de las páginas del sitio web, además de información adicional, tal como la frecuencia con la que la página cambia sus contenidos, su última actualización y la importancia de cada una de las páginas.
Tener el sitemap actualizado es importante para que los buscadores lo tengan a su vez en su índice

Además del sitemap en XML, también existe la posibilidad de crearlo en formato HTMLy consiste en crear una sección en la web «Mapa del Sitio» que contiene los enlaces a todas las secciones; sin embargo, esta opción no permite establecer prioridades.

  • 5 IMAGENES

Veamos que acciones podemos ejercer sobre las imagenes para mejorar su indexación.

Tamaño.

En el desarrollo del sitio, debemos definir el tamaño de cada imagen para evitar que la página se vaya modificando durante la carga.

Optimizar su tamaño. Queremos conseguir que la página tenga una respuesta rápida y las imagenes demasiado pesadas pueden dificultarlo. Debemos adquirir un compromiso entre calidad y peso, de modo que se vean correctamente pero no tarden en cargarse demasiado. Lo conseguiremos analizando el tamaña necesario que se vea correctamente. En ocasiones se utilizan imagenes de calidad excepcional y que luego van a visionarse en un tamaño mucho mas reducido. Podemos ayudarnos de algún tipo de programa de edición de imagenes para obtener una versión menos pesada.

Título y descripción

Todas la imagenes debe incluir las Etiqueta «ALT» y «TITLE» para que los buscadores las identifiquen como tales, de lo contrario no sabran lo que son.

Formato

Si es posible deberemos utilizar los formatos .jpg, .png o ,.gif. Estos son los preferidos para Google.

Coherencia en la temática

Las imagenes deberán ser coherentes con la temática de la que se trate el sitio. Google dará mayor relevancia siempre que esten relacionadas.

Etiqueta «Longdesc»

Esta etiqueta permite añadir una explicación más larga que la permitida en «ALT». Esto nos permitirá dotarla de mas información y describirla con mayor detalle y los buscadores podran detectar mayor coherencia con el contenido.

Etiquetas

  • 1 ENLACES INTERNOS

Los enlaces internos son links que apuntan a páginas, categorías o secciones dentro de la misma página web. Si bien, debemos conseguir enlaces externos no debemos olvidarnos de los enlaces internos que también colaboran en el posicionamiento.

El texto visible del enlace, es decir, el texto donde pulsamos para ir a la página destino recibe el nombre de anchor text y como veremos más adelante, los tipos de enlaces internos vendrán clasificados por el tipo de anchor text utilizado.

De manera general podemos considerar las siguientes recomendaciones en torno a los enlaces internos.

  • El número de enlaces internos de la página no debe ser excesivo para facilitar la navegación del usuario. El usuario debe sentirse cómodo y acceder con facilidad a aquello por lo que estaba interesado.
  • Los enlaces deben tener un orden lógico. Tener un límite en los enlaces desde la página y utilizar las categorizaciones con criterio. Todos los enlaces no son iguales y Google valorará mas los enlaces de primer nivel. Además, debemos tener en cuenta que el PageRank se divide entre todas las páginas que enlazamos.
  • En nuestra jerarquía debemos intentar que el usuario no tenga que navegar demasiado en subcategorías y que el número de clics que necesite para acceder a lo que buscaba no exceda de 4-5.
Enlaces Internos

  • 2 ENLACES EXTERNOS (I)

El proceso de conseguir enlaces de otras páginas que los buscadores consideren relevantes para mejorar nuestra reputación online se conoce con el nombre de Link Building o Construcción de enlaces.

Esta práctica es fundamental en un plan de marketing online. Nuestra página gana relevancia, es importante para los usuarios, puesto que páginas con «criterio» enlazan hacia nosotros. Es importante planificar una buena acción de generación de links entrantes que nos ayuden a aumentar nuestra reputación.

Este término esta directamente relacionado con el concepto de PageRank. Cuantos más enlaces tengamos y de mejor calidad, mayor será nuestra reputación y mayor será nuestro PageRank.

Como para cualquier acción relacionada con nuestro plan de marketing y de posicionamiento necesitamos una estrategia definida. Y más, teniendo en cuenta que no cualquier enlace vale. Los enlaces deben de ser de calidad, de sitios con autoridad, con contenidos relacionados con la temática de nuestro site, con calidad en sus contenidos y bien considerados por el usuario y por Google.

Podríamos pensar que una forma de conseguirlos es incluir enlaces en foros, pero tenemos que considerar la posibilidad de que, incluidos de forma masiva sean una técnica penalizable por Google.

Enlaces externos
  • ENLACES EXTERNOS (II)

Enlaces externos

Algunas consideraciones sobre esta práctica.

Enlaces generados por nosotros mismos

En ocasiones nos olvidamos de que nosotros mismos podemos crear enlaces externos hacia nuestra página, por no considerarlos importantes. Si creamos canales propios de comunicación, blogs, cuentas en redes sociales como Facebook, Twitter o un canal de YouTube, debemos aprovechar este medio para incluir enlaces a nuestra página. Además de generar enlaces externos que ayudan al posicionamiento estamos creando una entidad completa online

Enlaces en Prensa.

Los enlaces en medios de comunicación reconocidos son muy efectivos. Es recomendable utilizar medios de comunicación cuanto más especializados en nuestra temática mejor. No solo hablamos de periodismo, podemos recurrir a bloggers reconocidos y especializados en nuestra materia. Este tipo de enlaces esta muy bien considerado por los buscadores e influyen notablemente en el posicionamiento de una página web.

  • ENLACES EXTERNOS (III)

botellas de colores llamativos

Generar contenido llamativo

Es lo que conocemos como Link Building indirecto y consiste en, no tanto en generar contenido relacionado sino en ofrecer algo sorprendente, que llame la atención de nuestro usuario. Este tipo de enlaces se suele propagar con facilidad consiguiendo que el usuario lo comparta.

El resultado no es inmediato.

Todos los enlaces no tienen el mismo valor para los buscadores, no todos reciben la misma consideración por su parte. Google considera más relevantes aquellos más antiguos, por considerar que la información es útil manteniéndose en el tiempo. De este modo, debemos tener en cuenta que el proceso de mejora de posicionamiento mediante el uso de esta técnica requiere de tiempo.

Enlaces y posicionamiento en diferentes términos.

Si bien debemos tener establecidas las palabras clave por las que queremos posicionarnos, para conseguir un mejor posicionamiento en varios términos es necesario utilizar enlaces que cambien la palabra clave. Por ejemplo, si queremos posicionar una empresa que ofrece servicios de marketing, «Marketing online», «Empresa de Marketing», «plan de marketing», etc

Enlaces reales

En este aspecto hay que recordar que Google busca calidad, en los enlaces también. Cuando alguien crea un enlace hacía otra página generalmente utiliza para el anchor text, el nombre o la marca o incluso la URL. Es poco «creible» que, en el caso anterior, un medio enlace a nuestra página utilizando como anchor text la palabra «marketing». Es conveniente pues, intentar que los enlaces externos sean lo mas reales posible.

  • ENLACES EXTERNOS (IV)

Enlaces salientes

Hacer referencia mediante enlaces a las mejores páginas sobre la temática que tratamos también es importante. Si ofrecemos información de los mejores, Google entiende que somos una fuente de calidad y aumenta nuestro PageRank.

Usar la marca como Anchor text

Es conveniente utilizar nuestro nombre para crear los enlaces.

A modo de resumen, para Google lo realmente importante es el usuario, que este encuentre la información que busca y sea de calidad.

Por ello, considera relevante lo que el usuario ve útil y usable. Si nuestras páginas ofrecen contenido de calidad, referencian a las mejores páginas sobre la temática y son enlazadas por páginas de calidad, nuestro sitio será bien considerado.

  • ERRORES COMUNES EN SEO (I)

Los errores más comunes en SEO son aquellos que buscan mejorar el posicionamiento de una página mediante el uso de técnicas consideradas poco éticas por Google y que contradicen sus directrices. Esto se conoce el nombre de Black Hat y veremos algunas de las más relevantes:

Cloaking

Este sistema consiste en mostrar en pantalla una información mientras que a los buscadores se les muestra otra. Mediante esta técnica el usuario visionará una página normal con el contenido deseado pero el texto mostrado a los buscadores está lleno de palabras clave.

Texto oculto

Técnica por la cual se escriben términos invisibles al usuario mediante el uso de capas o bien debajo de imágenes u otro contenido multimedia

  • ERRORES COMUNES EN SEO (II)

Contenido duplicado

Se trata del uso de textos o contenidos copiados de otros sitios u otras páginas. Esta técnica, en ocasiones se produce por el propio duplicado de nuestras páginas y para evitarlo es necesario incluir la etiqueta «no-index» a todas aquellas páginas que generen contenido duplicado.

Uso de palabras clave en exceso o fuera de contexto:

Se pretende aumentar la densidad de palabras clave dentro del texto, lo que en principio mejoraría nuestro posicionamiento, pero que usado fuera de contexto es penalizable por los buscadores.

Páginas puerta o trampolín:

También es penalizable el uso de este tipo de páginas sin contenido y cuya única finalidad es redirigir el tráfico a otra parte de la web. No hay que confundir con el uso de una Landing Page o página de aterrizaje.

Tarjeta roja Google
  • ERRORES COMUNES EN SEO (III)

Granja de enlaces.

Si bien los enlaces entrantes son importantes, estos deben de ser de calidad. Las granjas de enlaces son páginas que contienen muchos enlaces y que no solo no mejora nuestra reputación, sino que se trata de una técnica penalizable. Recordemos que los enlaces deben de ser de calidad, de sitios con una temática relacionada y bien considerados en la comunidad.

No usar diseño web responsive

El diseño responsive busca una óptima visualización de la página desde cualquier dispositivo, adaptándose a este. Esto nos permite tener el mismo diseño para todos los dispositivos evitando que los buscadores detecten dos copias idénticas y por lo tanto contenido duplicado.

SEO

  • ERRORES COMUNES EN SEO (IV)

Incluir todo el contenido en la página inicial.

La página inicial contiene enlaces a páginas internas, tanto desde el menú como de artículos destacados. En este último caso, es conveniente incluir en la principal únicamente un resumen y un enlace para completar que ya nos dirija a la página. Si incluimos el texto completo Google detectara contenido duplicado.


Keyword stuffing

Esta técnica consiste en el uso excesivo de palabras clave dentro de un texto. El objetivo es conseguir una mayor relevancia de estas palabras, pero es detectado como una práctica poco ética si no es oportuno el uso de las mismas. La densidad de palabras clave dentro de un texto también tiene un límite a partir del que es considerado keyword stuffing.

Herramientas SEO

  • SUITES (I)

Google Search Console, es una herramienta gratuita que ofrece información a los Webmasters sobre la indexación de las páginas.

Puedes utilizarla en la dirección: https://search.google.com/search-console/about (abre nueva ventana)

Página principal Google Search Console

Moz, dispone de diferentes funcionalidades, unas gratuitas y otras de pago. Entre otras, permite analizar el ranking en buscadores, análisis de los links de la competencia, análisis on-site de nuestra web, análisis de relevancia en redes sociales y vincular nuestra cuenta de Google Analytics. Su dirección: https://moz.com/ (abre nueva ventana)

Pagina inicio Moz

Raventools, permite gestionar campañas de SEO y redes sociales a través de las 30 herramientas de marketing digital: análisis de ranking de keywords, relevancia en redes sociales, análisis on-site, seguimiento de campañas de PPC, análisis de competencia y creación de informes personalizados.

Puedes verlo en: https://raventools.com/ (abre nueva ventana)

Página principal de RavenTools
  • SUITES (II)

WebCeo, es una suite con 12 herramientas SEO, entre las que podemos citar analizador de palabras clave, ranking, gestor de campañas, optimizador de landing page, etc.

Disponible en: https://www.webceo.com (abre nueva ventana)

Página principal de WebCeo

Link-Assistant, permite analizar el ranking de keywords, estudiar la competencia y analizar el SEO on-site de nuestra web. Dispone de una versión de pago que permite guardar campañas

Disponible en: https://www.link-assistant.com/ (Abre nueva ventana)

Página principal de Link Assistant

Semrush, permite hacer análisis del ranking de keywords, analizar las campañas de SEM de los competidores, búsqueda y análisis de posibilidades de keywords y hacer informes personalizados.

Disponible en: https://www.semrush.com (abre nueva ventana)

Página principal de SEMrush
  • ANÁLISIS ON-SITE

Google PageSpeed, herramienta gratuita de Google que analiza el contenido de una página y proporciona sugerencias para mejorar la velocidad.

Disponible en: https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/ (abre nueva ventana)

Página principal de Google PageSpeed

WooRank, Permite generar informes SEO y realizar un seguimiento. Ofrece análisis de la competencia y posición de keywords.

Disponible en: http://www.woorank.com (abre nueva ventana)

Página principal de WooRank

Screaming Frog, potente herramienta que ofrece multitud de información sobre nuestro site: links rotos, contenido duplicado, enlaces externos, anchor text de los enlaces, número de etiquetas H1, H2, etc.

Disponible en: https://www.screamingfrog.co.uk/seo-spider/ (abre nueva ventana)

Página principal de Streaming Frog
  • ANÁLISIS KEYWORDS

Google Correlate, junto con Google Trends es la herramienta de analizador de keywords de Google y permite comparar una palabra con las relacionadas.

Disponible en: https://www.google.com/trends/correlate (abre nueva ventana)

Página inicio Google Correlate

Google Keyword Planner, herramienta gratuita que ofrece cientos de ideas para una palabra dada, así como la competencia entre ellas y el número de búsquedas locales y globales mensuales,

Disponible en: https://ads.google.com/intl/es_es/home/tools/keyword-planner/ (abre nueva ventana)

Página inicio Google Planner

Wordtracker, proporciona palabras clave y las estadísticas de búsqueda de los usuarios.

Disponible en: https://www.wordtracker.com/ (abre nueva ventana)

Página inicio Wordtracker
  • ANÁLISIS DE BACKLINKS Y LINK BUILDING

Majestic, ofrece un listado completo de enlaces hacia una URL, devuelve el anchor text, la fecha en la que se detectó y el valor de la página que tiene el enlace. Tiene dos tipos de información: histórico de enlaces y últimos enlaces detectados.

Disponible en: https://es.majestic.com/ (abre nueva ventana)

https://es.majestic.com/

VisioSpark, permite encontrar contenido desactualizado.

Disponible en: http://www.visiospark.com (abre nueva ventana)

Página inicio VisioSpark

  • CORRELACION O CAUSALIDAD (I)

En primer lugar deberesmos diferenciar los conceptos de correlación y causalidad.

La correlación mide únicamente la presencia simultanea de 2 eventos, pero que no necesariamente tienen que ser causales.

Podemos plantear la siguiente pregunta:¿El dato o información que estamos analizando es la causa de un evento o simplemente cambia de acuerdo a ese evento?

Veamos un ejemplo para entenderlo mejor. En el libro de David H. Freedman «Wrong: Why Experts Keep Failing Us—And How to Know When Not to Trust Them“, unos científicos de Harvard que analizaron el tono de voz de los hombres de una tribu en Tanzania.

Los científicos dedujeron que entre más grave la voz del hombre, más hijos tenía este (una correlación). Ahora bien, ¿quiere decir esto que entre más grave la voz, más fertil es un hombre? No necesariamente. Los hombres con muchos niños tienen que gritar más y de ahí su voz más grave; es el número de hijos lo que causa la voz grave, no lo contrario.

Correlacion vs causalidad
  • CORRELACIÓN O CAUSALIDAD (II)

Y justo este error se comete a la hora de valorar las señales sociales y las posiciones en el ranking, creyendo que las primeras son un factor SEO, simplemente se trata de una correlación malinterpretada y una confusión entre correlación y casualidad.

Cuando se hacen estudios de factores de posicionamiento y generalmente estos factores se asocian a un mejor o peor posicionamiento, pero podemos encontrar factores que si bien si presentan una correlación no son un factor de clasificación.

Por ejemplo, si hacemos un estudio sobre el factor «visitas», podremos encontrar una relacion entre visitas a la página y clasificación. Sin embargo, es problable que la causalidad sea inversa, cuanto mejor es la clasificación, mas visitas obtiene la página.

Lo realmente inteligente es analizar cada uno de esos factores y tomar los factores de correlación como un dato que debemos analizar más a fondo.

Lupa
  • ESTUDIAR LAS CORRELACIONES

La correlación nos indica las prácticas que hacen los sitios mejor posicionados, que no hacen los peor posicionados.

Pero, donde nos lleva todo esto, ¿Podemos o no utilizar esta información?

Pues bien, deberemos ser capaces de analizar lo que vemos y cada factor que nos encontremos.

Veamos,por ejemplo. Entre los factores que mejoran el posicionamiento tenemos la práctica de incluir las palabras clave en el titulo.

En un estudio realizado por la plataforma Moz en 2007, sobre posicionamiento y analizando los 10 primeros resultados, se determino que la inclusión de palabras clave en el título estaba fuertemente correlacionado. Este dato ha ido bajando en estudios posteriores siendo  actualmente 10 veces menor.

¿Qué conclusión podríamos sacar?

  • Podríamos pensar que Google ha cambiado su algoritmo de tal forma que use menos este factor de clasificación.
  • O bien, podríamos pensar que nunca estuvo conectado.

Pero podemos analizar y llegar a una tercera conclusión, y como estamos analizando los 10 primeros puestos, todos ellos han implementado este factor por lo que ya no sería diferenciador.

  • USO DE LAS CORRELACIONES

Tal y como nos muestra Moz, la correlación nos serviría para:

  • Identificar los elementos que suelen tener las páginas más exitosas
  • Observar y analizar los factores a lo largo del tiempo para ver si aumentan o disminuyen en correlación.
  • Encontrar factores para estudiar
Equipo analizando
  • PRÁCTICAS RECOMENDADAS

Ok

Si bien ya tenemos claro que debemos analizar y analizar, podriamos citar algunas recomendaciones básicas.

  • Tener en cuenta el SEO desde el momento que inciamos un proyecto.
  • Pensar la estructura de la web, haciendo esta amigable y accesible.
  • Analizar palabras clave
  • Utilizar los archivos Sitemap
  • Crear contenido original y de calidad
  • Hacer un diseño responsive de nuestra web
  • Hacer uso de las redes sociales como apoyo
  • No utilizar tecnicas penalizables.

  • ¿QUE ES SEM? (SEM es el acrónimo de Search Engine Marketing. Cuando hablamos de SEM normalmente nos referimos a campañas de anuncios de pago en buscadores aunque realmente, siendo puristas, el SEM se refiere a cualquier acción de Marketing dentro de los buscadores, sea de pago o no.
  • INTRODUCCIÓN

Es indudable la importancia de los buscadores en una campaña de marketing on-line. Las cifras avalan esta afirmación, puesto que la gran mayoría de las personas que acceden a internet lo hacen con el objeto de buscar información. Pero, además, la mayor parte de las ventas realizadas en Internet vienen de un buscador.

Hemos visto en que consistía el posicionamiento SEO, pero ¿sabemos que es SEM?

Ambas buscan el posicionamiento dentro de los primeros puestos del resultado a una búsqueda, sin embargo, mientras que SEO se trata del posicionamiento natural de cada página, SEM hace referencia a ese posicionamiento “patrocinado”. Además en el caso de campañas SEM, existe la posibilidad de realizar publicidad display (estrategia de marketing que se lleva a cabo a través de anuncios en Internet (conocidos como banners) que puedan incluir texto, imágenes, audios y vídeos.) , videos promocionales o publicidad en aplicaciones.

  • CAMPAÑAS SEM (I)

Los buscadores reservan lugares, alrededor de sus resultados de búsqueda, en los que insertan publicidad de sus anunciantes. Google, por ejemplo, introduce «enlaces patrocinados» en la parte superior de sus búsquedas y en el lateral derecho de las mismas.

La aparición, por parte de un anunciante, en dicho espacio está sujeta a que este haya creado el anuncio indicando el término de búsqueda como palabra clave para su anuncio. Además, la posición en los espacios destinados a enlaces patrocinados está determinada de acuerdo a la CTR (Click Through Rate) es el número de clics que obtiene un enlace respecto a su número de impresiones)

(ratio de clics que tiene un anuncio) de cada anuncio y al importe que está dispuesto a pagar el anunciante por cada clic.

Cada buscador suele tener su propio servicio de publicidad. En el caso de Google, este servicio se denomina «Google AdWords».

El marketing a través de SEM es altamente eficaz dado que el público al que se muestra ya ha realizado una búsqueda relacionada con nuestro anuncio (a través de las palabras clave asignadas al mismo). Este tipo de campaña suele tener unos costes elevados, aunque el importe por clic a abonar depende mucho del término de búsqueda en el que estemos tratando de posicionar nuestro anuncio.

EVALUACIÓN FINAL

Índice UA

Índice Lección

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Responda a la siguiente pregunta. Reflexione la respuesta, ya que el sistema no permite modificar la misma una vez pulsado el botón «Responder». A efectos del cálculo de la calificación y del seguimiento por parte del tutor queda registrada la respuesta dada en primera instancia.

Calificación total del examen: 80 puntos

Pregunta Nº 1. (Calificación: 20 puntos)

El título debería incluir la palabra clave principal y secundarias, ademas de la marca o nombre de la empresa.Verdadero (Correcta)Falso

Pregunta Nº 2. (Calificación: 20 puntos)

Di cual de los siguientes factores no afectan la posicionamientoVelocidad del servidorColores de la página (Correcta)Estructura webEnlaces

Pregunta Nº 3. (Calificación: 20 puntos)

Existen dos tipos de SEO dependiendo de su punto inicialdefensivo y reactivo (Correcta)defensivo y activodefensivo y atacanteactivo y reactivo

Pregunta Nº 4. (Calificación: 20 puntos)

Hablamos de dos tipos de búsquedaGenéricas y especificas (Correcta)Generales y particularesGenerales y especialidadesNinguna de las anteriores

Pregunta Nº 5. (Calificación: 0 puntos)

Indica la afirmación incorrectaLa correlación mide únicamente la presencia simultanea de 2 eventos´Debemos tomar los factores de correlación como un dato que debemos analizar más a fondo.Observar y analizar los factores siempre a corto plazo de tiempo (Correcta)La correlación debe servirnos para encontrar factores para analizar

Calificación total del examen: 80 puntos

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